Attraverso la tecnologia digitale Asics ha permesso ai supporter dei maratoneti, amici, parenti, della maratona di New York, di poter fare il tifo anche a distanza, con l'iniziativa "Supper Your Marathoner" registrando messaggi vocali, di video o di testo.
Lungo il percorso sono stati installati tre grandi schermi che hanno proiettato più di 5000 messaggi e 2500 video clip.
Il maratoneta riusciva a vedere il messaggio dei propri tifosi, al momento del passaggio sotto il monitor, grazie ad un microcip inserito in una etichetta attaccata alla scarpa.
Le scarpe Asics "riconoscevano" il supporter giusto :)
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